En route vers la prochaine génération de consoles avec leur titre phare de jeu de tir à la première personneCall of Duty : Fantômes, l'éditeur Activision accélère ses investissements commerciaux et marketing afin de faire face à la concurrence croissante de titres comme celui d'Electronic Arts.Champ de bataille 4et se prépare à une transition de console fragile.
"Aussi enthousiasmés que nous soyons par nos lancements de vacances, nous sommes confrontés à un paysage plus encombré et plus compétitif que par le passé", a récemment déclaré Bobby Kotick, PDG d'Activision Blizzard, lors d'un entretien au deuxième trimestre 2013.appel aux résultats. « Nous sommes confrontés à des titres qui concurrencent plus directement nos offres que les offres précédentes, y compris des jeux très attendus et fortement commercialisés qui sont lancés aux alentours de nos dates de lancement. Pour faire face aux effets de cette concurrence, nous augmenterons probablement encore nos investissements commerciaux et marketing cette année.
Call of Duty: Ghosts, sorti le 5 novembre sur plusieurs plateformes, sera encore cette année confronté à la concurrence directe d'Electronic Arts avec le lancement de Battlefield 4 une semaine avant le 29 octobre. Contrairement aux années précédentes au cours desquelles Modern Warfare 3 affrontait directement Battlefield 3, Battlefield 4 semble avoir pris un sérieux élan cette année et semble avoir suscité un enthousiasme croissant parmi les fans de FPS.
Kotick attribue également un succès incertain à court terme à un paysage nuageux qui se présentera dans un avenir proche ; à savoir, la transition vers les consoles de nouvelle génération.
"Même si la transition vers de nouvelles consoles devrait apporter de grandes opportunités à long terme, elle crée des risques à court terme", a-t-il déclaré. "Les transitions de console peuvent créer une hésitation à l'achat et affecter les dépenses des consommateurs."
Le PDG d'Activision Publishing, Eric Hirshberg, a fait des remarques similaires.
"Comme on pouvait s'y attendre en cette année de transition des consoles, les précommandes de Call of Duty : Ghosts sont bien en deçà du rythme record établi par Call of Duty : Black Ops 2 l'année dernière", a-t-il annoncé. "Cependant, notre étude quantitative auprès des consommateurs indique que l'hésitation parmi les anciens précommandeurs de COD est principalement due au fait de ne pas savoir sur quelle plateforme ils joueront, ce qui est naturel en ce moment dans la transition des consoles."
Il a cependant ajouté qu '"il convient de mentionner que les précommandes de Ghosts sont plus du double de celles de Call of Duty: Black Ops, ce qui est la dernière fois que nous lançons une nouvelle sous-marque pour la franchise".
Êtes-vous surpris par les numéros de précommande de Call of Duty: Ghosts ? La transition de la console est-elle à blâmer ? Battlefield 4 donnera-t-il du fil à retordre aux Ghosts cet automne ? Nous voulons entendre vos réflexions ci-dessous.
