Avec le Summer Game Fest qui approche à grands pas, le dialogue autourle showrunner Geoff Keighley et ses pratiques de plus en plus commercialesa de nouveau éclaté. Selon un article publié ce matin, plusieurs professionnels du marketing ont révélé que les bandes-annonces du Summer Game Fest coûtaient la somme énorme de 250 000 $ pour une seule minute de séquence.
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Cette nouvelle provient d'un article publié ce matin par Adam Morgan chez Esquire. L'article plonge dans une grande partie de la conversation autour du Summer Game Festival et de son directeur, Geoff Keighley, y compris des sujets comme son étrange silence sur l'état de l'industrie du jeu vidéo. La partie la plus intéressante de l'article, cependant, concerne le coût d'intégration de votre bande-annonce dans la programmation de présentation du Summer Game Fest.
Selon « plusieurs professionnels du marketing », pour accéder à la vitrine principale de la SGF, il en coûte 250 000 $ pour une tranche d'une minute, 350 000 $ pour une minute et demie, 450 000 $ pour deux minutes et la somme faramineuse de 550 000 $ pour deux minutes et demie. En faisant quelques calculs rapides sur la vitrine du Summer Game Fest de l'année dernière, cela signifie qu'avec ces prix, toutes les bandes-annonces de l'année dernière représentaient un budget stupéfiant de 9,65 millions de dollars.
Or, comparés aux coûts publicitaires d’autres événements premium comme le Super Bowl, qui atteignent très rapidement des millions, ces prix peuvent ne pas sembler si élevés. Mais pour un développeur indépendant, la barrière à l’entrée d’une émission qui pourrait attirer des dizaines de milliers de regards sur votre produit est obscènement élevée. Cela est particulièrement vrai si l’on considère qu’il ne coûte rien de mettre une bande-annonce sur YouTube ou un autre site de réseau social (même si, certes, sans les chiffres d’audience garantis).
Plusieurs professionnels de l'industrie ont également pesé sur les choix de Geoff pour l'émission dans le même article. Un professionnel des relations publiques qui a choisi de rester anonyme a déclaré ce qui suit :
« Les niveaux de tarification actuels font du Summer Game Fest un objectif inaccessible pour la plupart des développeurs et éditeurs indépendants. En ce qui concerne la notoriété générale de la marque, l’impact est assez énorme. La mise en garde ici est que cela dépend de l'emplacement et de la longueur de la remorque. Les créneaux horaires plus longs fonctionnent mieux et semblent générer une plus grande couverture, tandis que les bandes-annonces courtes ne captent pas tout à fait la même attention.
Greg Miller, PDG et fondateur de Kinda Funny et journaliste de longue date dans le domaine des jeux vidéo, a également contribué à la programmation typique de Geoff. Il a déclaré que, même si Geoff fait du bon travail en mettant en lumière les films indépendants, il pourrait en faire plus. Il a admis qu'à un moment donné, critiquer la vision de Geoff pour la série pourrait devenir une imposition de sa propre vision au lieu d'une véritable critique.
Certes, il est difficile de savoir où se situer sur celui-ci. D’une part, les jeux indépendants ont été l’élément vital de l’industrie du jeu vidéo ces derniers mois, et encore moins ces dernières années. Des sorties incroyables récentes comme Another Crab's Treasure, Hades 2, Balatro et Animal Well ont prouvé qu'il y a encore beaucoup de magie à trouver dans les idées originales et hors des sentiers battus.
D’un autre côté, les joueurs ont faim et sont souvent impitoyables. Il suffit de soixante secondes pour lire le chat de n'importe quel événement en direct de Keighley pour voir que leurs normes peuvent être incroyablement élevées. Si Geoff ne montre pas le prochain Grand Theft Auto, un sous-ensemble de téléspectateurs extrêmement bruyant n'hésitera pas à qualifier ses émissions de « surmédiatisées », « décevantes » ou « boiteuses » (tous de vrais commentaires que nous avons trouvés dans le récapitulatif du chat en direct lors d'une bande-annonce de Final Fantasy VII Rebirth du showcase de l'année dernière). S'il est important de défendre les développeurs et les titres indépendants, le public peut être enragé pour les titres les plus gros et les plus chers et se contenter de rien de moins.
En fin de compte, nous espérons que Keighley a écouté les commentaires et est prêt à faire un grand spectacle cette année. Le Summer Game Fest débute demain, le 7 juin, à 14h PDT/17h EDT/5h HKT.
[Source:Écuyer]
