Les meilleures publicités de jeux vidéo et campagnes publicitaires télévisées de tous les temps

Une partie de la campagne marketing pour les jeux vidéo, en particulier ceux des plus grands éditeurs, comprend des publicités télévisées occasionnelles. Les publicités pour les jeux sont encore diffusées assez souvent, en particulier de la part des trois grands fabricants de consoles, mais le marketing s'est davantage concentré sur Internet, les médias sociaux et YouTube. Autrefois, les publicités étaient l’un des principaux moyens permettant aux joueurs d’avoir un premier aperçu d’un jeu. Cela signifie que ces publicités devaient être bonnes. Ils devaient faire une impression durable. Ils devaient faire dire aux gens : « Tais-toi et prends mon argent ! »

Comme c'est le cas dans de nombreuses conversations au sein de l'équipe de Shacknews, quelqu'un a soulevé au hasard le sujet des superbes publicités de jeux vidéo de tous les temps. Cela a conduit à cette liste de certaines des publicités de jeux les plus mémorables jamais réalisées. Ces publicités vont du génie au bizarre. Il y a même un peu de grincer des dents là-dedans, mais grincer des dents de manière amusante ! Remontons le temps et souvenons-nous de ces publicités classiques.

KOMBAT MORTEL !

Cette fonctionnalité augmente deux semaines après la sortie du nouveau film Mortal Kombat en salles et sur HBO Max. C'est pourquoi nous revenons à l'époque où la série de jeux de combat a commencé. Lorsque le premier jeu Mortal Kombat est sorti, les enfants étaient ravis. C’était un jeu de combat comme on n’en avait jamais vu à l’époque. Fraîchement sorti dans les arcades, il était temps pour la sortie à domicile de Mortal Kombat et rien ne commémorait l'occasion comme cette publicité.

Comme vous le dira notre propre David Craddock, beaucoup d'enfants criaient "Mortal Kombat !" pendant la récréation. Ce jeu était une affaire sérieuse, qu'il s'agisse de joueurs solo essayant de vaincre Goro ou de deux amis se défiant à mort. Les fatalités du premier MK sont tout à fait primitives par rapport à ce qui se trouve dans la série aujourd'hui, mais elles étaient à la pointe de la technologie à l'époque et constituaient une grande partie de ce qui a conduit à l'engouement pour Mortal Kombat.

Mortal Kombat est peut-être passé à une époque plus excitante, mais cette publicité est toujours bonne pour une montée d'adrénaline.

Tellement heureux ensemble ! (Super Smash Bros.)

Super Smash Bros. est devenu quelque chose de plus grand que nature.Nous ne reverrons plus jamais quelque chose comme Super Smash Bros. Ultimate. La mascotte de combat est devenue si massive qu'il est facile d'oublier ses humbles débuts.

Quelle meilleure façon de vendre le concept d'un jeu de combat de mascottes Nintendo que de faire participer des personnages en costumes géants à une mêlée totale ? (Attendez, non, la mêlée est venue après ça.) Vous lancer dans une bagarre totale ? (Non, Brawl était plus tard.) Vous lancer dans un brouhaha total ? C'est ce qu'a fait cette publicité classique, mettant en avant l'idée d'un combat de mascottes en faisant se battre littéralement des mascottes.

C’était une approche pour le moins peu orthodoxe. Ils auraient pu aller dans le sens de la publicité Mortal Kombat susmentionnée et mettre les joueurs potentiels dans une frénésie. Au lieu de cela, cette publicité a fait rire et cela a fonctionné. Même avec la prémisse centrale humoristique, cela a quand même généré beaucoup d’enthousiasme.

Il s'agissait de la première d'une série de publicités réalisées avec l'aide de KCL Productions, qui continuerait à réaliser des publicités pour plusieurs futurs jeux Mario, jusqu'à la fin de l'ère GameCube. Nous avons même parlé avec eux de l'ancienSuper Mario Soleilcommercial.

C'est deux céréales en une (Nintendo Cereal System)

Certaines des meilleures publicités de jeux vidéo ne concernent même pas un jeu ou un matériel spécifique, mais quelque chose de plus... adjacent au jeu. Il y avait eu des céréales de jeux vidéo avant la fin des années 80, Donkey Kong et Pac-Man recevant chacun leurs propres confiseries sucrées pour la journée. Cependant, on se souvient de la Nintendo Cereal System pour son jingle commercial inoubliable, avec un fou donnant d'une manière ou d'une autre les paroles d'un thème remixé de Super Mario Bros. 1-2.

Les céréales étaient une expérience audacieuse, contenant deux sacs séparés. Ni l'un ni l'autre n'avaient un goût particulièrement bon et le fabricant Ralston a finalement appuyé sur le bouton d'alimentation de la Nintendo Cereal System en moins d'un an. Cependant, le jingle perdure comme un ver d’oreille persistant.

Sega fait ce que Nintendon ne fait pas (Sega Genesis)

Sega a une riche histoire de publicités et nous allons en passer en revue quelques-unes. Le premier concernait la Sega Genesis, qui faisait face à une bataille difficile contre les géants de Nintendo. Big N avait lancé la Super Nintendo, qui présentait des jeux classiques instantanés comme Super Mario World, F-Zero, The Legend of Zelda : A Link to the Past, Super Castlevania IV et bien d'autres. Sega l'a vu et a quand même frappé le roi avec cette série de publicités, qui transmettaient ce qui reste le slogan marketing le plus mémorable de Sega. À bien des égards, Sega a effectivement fait ce que Nintend n'a pas fait.

Les publicités ont eu un tel succès que Sega les a même ramenées pour la sortie 2019 duMélangez le Genesis Miniet le 30e anniversaire de Genesis.

Si vous voulez avoir une bonne idée de ce que Sega a apporté à la danse, regardez le quatrième épisode deMeilleur score sur Netflix. Si vous voulez un jingle accrocheur, regardez cette publicité Genesis.

Vous devez jouer à Sega Saturn ! (Sega Saturne)

Quelques années plus tard, au Japon, Sega avait une approche beaucoup plus sauvage de ses publicités télévisées. Ces publicités ne demandaient pas aux téléspectateurs de jouer à Sega Saturn, maisexigéils jouent à Sega Saturn. Plus précisément, un artiste martial fictif nommé Segata Sanshiro exigerait que toute personne à portée de voix joue à Sega Saturn. Interprété par l'acteur Hiroshi Fujioka, Segata Sanshiro bottait les fesses des gens et les laissait en tas.

Bon sang, il frappait parfois les gensnon provoqué !Regardez cette publicité où il bat des enfants qui veulent juste aller jouer au baseball ! Ou regardez-le dans un club de danse, agressant les clients au hasard et sans raison ! Son objectif principal était de faire jouer aux gens Sega Saturn. Il s'en fichait s'il jetait un gars et le faisait exploser, comme dans un épisode de Power Rangers. Il s'en fichait s'il se déguisait en Père Noël etenfants terrorisésen jouant à Saturne ! (Qu'a-t-il faitfaireau vrai Père Noël, de toute façon ?) Segata Sanshiro n'était pas une blague. Il a pris très au sérieux son travail de porte-parole de Sega Saturn.

Malheureusement, Segata Sanshiro ne durera pas au-delà des jours de Saturne. En fait, il est même mort dans la publicité finale. Il est sorti dans un éclat de gloire total (et littéral), mais il est néanmoins mort. Cependant, Segata Sanshiro vivrait dans tous les cœurs. Sega finirait par le ramener pour un dernier tour pour célébrer le 25e anniversaire de Saturne. Il a également fait des apparitions dans des jeux comme Sonic & All-Stars Racing Transformed et Project X Zone 2.

ouais@Harada_TEKKENc'est tellement cool que même Segata Sanshiro lui a donné des accessoirespic.twitter.com/AuRB31WGoS

- C'est toi mon garçon Patrick Miller alias Hat Trick Killer alias (@pattheflip)20 mars 2020

Aujourd'hui, son fils,Séga Shiroa repris le flambeau de son père, à plus d'un titre. Shiro n'est pas seulement le fils de Segata Sanshiro, il est également joué par le véritable fils de Fujioka, Maito Fujioka.

L'avenir de Sega est entre de bonnes mains.

A quoi penses-tu qu'il pense ? (Sega Dreamcast)

La console de Sega se terminerait avec la Sega Dreamcast de 1999. C'est un morceau inoubliable, celui que nous avonscélébré plus d'une foisici à Shacknews. Une console puissante comme la Dreamcast avait besoin de publicités fortes pour rivaliser avec la Nintendo 64 et la PlayStation de Sony. Heureusement, Sega a mis au point une nouvelle campagne dans laquelle les téléspectateurs se feraient dire : « C'est en train de réfléchir ».

Il s'agissait d'une campagne publicitaire présentant la Dreamcast comme une console abritant tout un univers de jeu. C'était un univers qui comprenait le casting de Sonic, les bagarreurs de Virtua Fighter et même des versions numérisées de joueurs de la NBA. Ils s'étaient réunis pour presque chaque publicité de jeu au cours de la première année de Dreamcast. Par exemple, découvrez la légende numérique des Seattle Supersonics, Gary Payton, qui aide à promouvoir Sonic Adventure tandis que, dans une publicité ultérieure, Taka-Arashi de Virtua Fighter 3 donne à la légende des Philadelphia 76ers, Allen Iverson, quelques conseils sur la façon de se lancer dans le but de vendre NBA 2K.

La campagne était une idée intéressante, qui donnait à la Dreamcast l'impression d'être un univers interconnecté, près d'une décennie avant que l'univers cinématographique Marvel ne soit une chose. Les publicités "It's Thinking" ont permis à la Dreamcast de prendre un bon départ... même si la dernière console de Sega n'a finalement pas eu une belle finition.

Plumber Boy, ton heure est venue (Crash Bandicoot)

On se souvient de Sega comme du premier concurrent majeur de Nintendo. Son deuxième serait Sony, qui a lancé la PlayStation en 1995. Peu de temps après la sortie de la console, Sony créerait une mascotte qui, espérait-il, rivaliserait avec Mario. Pour mettre en valeur ce nouveau personnage, Sony a concocté une série de publicités directement destinées à Nintendo.

Un homme vêtu d'un costume géant de Crash Bandicoot conduirait une camionnette jusqu'au siège de Nintendo pour révéler un nouveau jeu de plateforme 3D, l'un des premiers du genre. À long terme, Crash Bandicoot n'a pas été aussi bon que Super Mario 64, mais la publicité a été inoubliable, qui a établi le nouveau personnage central de Sony et a montré que la PlayStation n'allait nulle part.

Sony finirait par cesser d'utiliser Crash, laissant la franchise en sommeil jusqu'à ce que ses droits soient repris par Activision. Crash est en plein retour en 2021, mais cette publicité ramène les joueurs à une époque plus simple où Crash visait la lune en se dirigeant directement vers Mario.

Kevin Butler, vice-président des publicités PlayStation (PlayStation 3)

Plus d'une décennie après les débuts de la PlayStation, Sony passait à la PlayStation 3. Suivre le succès de la PlayStation 2 était un défi de taille. Ils avaient besoin d'un visage affable pour leur nouvelle console. Ce visage était Kevin Butler, un dirigeant d'entreprise fictif joué par l'acteur Jerry Lambert.

Butler aurait un titre de poste différent pour chaque annonce, mais l'idée était toujours la même. Son travail serait de vendre des joueurs sur la PS3 et ses différents jeux. Il est difficile de citer une seule publicité de Kevin Butler, mais à ce jour, "Son of a...MAG!" c'est toujours bon pour rire.

Parce que nous ne pouvions pas sélectionner la meilleure publicité de Kevin Butler, voici une collection detousd'eux. En les regardant toutes, il est difficile de ne pas considérer cela comme la meilleure campagne commerciale de tous les temps.

Malheureusement, l’histoire de Kevin Butler n’a pas eu une fin heureuse. Sony et Lambert non seulement se sont séparés, mais Sony s'est retrouvépoursuivre Lambertaprès qu'un personnage très similaire soit apparu dans une publicité de Bridgestone Tires... avec une Wii... et une copie de Mario Kart Wii. Sony et Lambert finiraient par régler leur litige et bien que Lambert n'ait plus joué le personnage de Kevin Butler depuis, il est toujours actif à Hollywood, apparaissant dans des sitcoms comme American Housewife d'ABC.

La Wii aimerait jouer (Nintendo Wii)

Après ses quatre premières consoles, Nintendo avait une vision audacieuse pour la suite. La Wii introduirait les commandes de mouvement, une manière non conventionnelle de jouer à des jeux au milieu des années 2000. L’entreprise a eu un chemin difficile à parcourir pour convaincre sa clientèle d’oublier tout ce qu’elle avait appris au cours des 20 années précédentes. Comment pourraient-ils commencer à faire cela ?

La réponse a été de demander à des messieurs japonais bien habillés de se déplacer dans une Beetle et de faire du porte-à-porte, en s'inclinant devant les résidents et en disant "La Wii aimerait jouer".

La publicité qui a suivi était une démonstration tellement saine de familles prenant cette idée farfelue sur la façon de jouer à des jeux vidéo et de s'amuser avec. Présentant des jeux comme Wii Sports, Rayman Raving Rabbids et WarioWare : Smooth Moves contrôlés avec la télécommande Wii. Quels que soient les sentiments des gens à l'égard de la Wii après 15 ans de recul, cette publicité a été gagnante et compte parmi les meilleures œuvres de Nintendo. C'était si simple, mais cela communiquait l'idée avec brio et donnait au moins envie au spectateur de l'essayer.

Les publicités de Zelda (série The Legend of Zelda)

Aujourd'hui, la Légende de Zelda se vend. À l'époque, Nintendo essayait de le vendre de manière... intéressante. Après que les deux premiers jeux sur la NES aient consolidé The Legend of Zelda en tant que franchise fondamentale, il était temps d'amener Link sur de nouvelles plates-formes. Tout d’abord, jetons un coup d’œil à Link’s Awakening de la Game Boy, qui a emmené Link sur une île étrange entourée de mystère. Nintendo a essayé de vendre ce jeu avec du rap ! Mais ce n’était pas qu’un rap. C'étaitLe rap des années 90 !

Pour la Super Nintendo, les États-Unis ont obtenu une publicité standard faisant découvrir aux joueurs les différents biomes de A Link to the Past. Mais il n’y a pas eu de rap. Au Japon, cependant, Nintendo a diffusé une publicité présentant un numéro de danse à part entière. Si la publicité de Link's Awakening ressemblait à de purs années 90, celle-ci ressemblait à des années 80 au total. Regardez ça !

Terminons ce dossier sur quelque chose qui va droit au cœur. La plupart des publicités présentées aujourd’hui datent d’avant le véritable décollage de YouTube et des médias sociaux. Cependant, nous terminons avec cette publicité de 2011, qui cherchait à vendre (enfin, revendre) des joueurs sur The Legend of Zelda : Ocarina of Time, qui allait être réédité sur Nintendo 3DS. La prémisse était que le regretté grand Robin Williams réfléchissait à ses souvenirs avec The Legend of Zelda et à ce que signifiait sauver Hyrule et sauver la princesse. La publicité passe ensuite à sa fille, qui s'arrête pour s'assurer que son père parle d'elle et non du jeu. Cela devient déroutant car sa fille s'appelle Zelda, en hommage à la princesse de la légende.

Le principe simpliste, les coupes du jeu et la révélation éventuelle de Robin et Zelda sont magistraux. Cela frappe beaucoup plus fort dix ans après sa première diffusion, connaissant les circonstances tragiques du décès de Robin Williams. Même en gardant cela à l’esprit, Nintendo a enfoncé le clou. Nintendo n'est pas réservé qu'aux familles, c'estconstruitfamilles. Pour beaucoup de ceux qui ont grandi à l'époque des 8 bits, ils peuvent se voir dans Robin Williams et peuvent toujours se procurer un jeu comme The Legend of Zelda et en profiter seuls ou avec la famille qu'ils sont venus construire depuis.

Ce sont nos choix pour les meilleures publicités de jeux vidéo de tous les temps, mais nous pensons que vous allez différer sur certains de ces choix. Nous vous encourageons à vous joindre à la conversation et à nous faire part de votre choix parmi les plus grandes publicités de jeux vidéo jamais réalisées.